抖音快手能挣多少钱？

最近看了几篇短视频领域的研报以及雪球方丈的采访，受益匪浅，和大家汇报下学习心得：

视频行业，最先火的本该是短视频，因为这个行业的鼻祖YouTube就靠短视频发家。但我们都知道，在国内反倒是长视频先起来。

长视频的轨迹大概是优酷土豆合并，爱奇艺和腾讯视频加入战场，最后Bilibili打破次元壁异军突起。

短视频之所以没能先火起来，有两个原因：

1 当时拍摄短视频的工具成本太高，你得有一台摄像机或者DV，回去还得用高配电脑上复杂的软件剪辑、上传；

2互联网流量变现的三大模式—广告、游戏、电商。视频变现只能做广告，形式只能是贴片，没有厂商愿意在品相和内容都不可控的短视频上投放广告。

基于这两点，当时在商业模式上行得通的只有长视频，因为品相可控，能贴片。

现在长视频发展成了靠「广告+会员费」供养自制剧、版权、带宽三大成本的商业模式。

行业格局已定，没有一家视频网站能买下所有版权，大家都在打持久战，竞争无法被消灭。可竞争是利润杀手，所有平台都在逐年亏损中煎熬。

但时代已经发生了变化。

1PC时代过去了，手机降低了所有创作门槛，完成全面赋能。

微博让写作更容易，美图秀秀让拍照更容易，微信朋友圈让自我展示更容易，手机也让视频拍摄和剪辑更容易，快手和抖音让特效更容易。

短视频曾经的技术难题已经不是问题。

2门户时代的豆腐块展示形式已经过时，改成了信息流。除了贴片，「信息流广告」也成为被广泛认可的商业模式。

3「直播」这种工具也被普遍接受，打赏成了一种新的流量变现手段。敲黑板，直播是互动工具。

在这样的背景下，早就该火的短视频终于火了—目前短视频用户时间占比接近整个移动互联网的10%。

方丈把短视频称为人类社会到目前为止门槛最低的媒介。它没有任何门槛，文盲都能看懂。其次它短，没有任何心理负担，随时能退出。

以下是我们梳理的短视频+直播领域主要玩家：

映客今年上市，我在分析招股书时就明确表达过不看好，不如去当陌陌的股东。陌陌的基因是陌生人社交，直播对它来说只是工具，不是主业。

凡是以直播为主业的公司我都不看好，比如映客和花椒。一是靠投放买流量不可能持续，公司会短命。二来直播一旦寡头化，平台势必和头部明星抢利润，赚不到多少钱。

方丈也说，直播这种互动工具，主业是陪聊，最适合长尾流量。一个直播间里只有100个人，主播可以和其中几个金主深入地聊天，这种互动才可持续。快手就是典型。

而短视频的主业是看。

有人总结过抖音的主要收入来源—信息流广告的计算思路：

短视频信息流广告年收入=DAU x 用户日均平均使用时常 x 短视频每分钟播放次数 x 广告加载率 x CPM x 365

根据这个思路和公开披露的数据，估算出抖音9月份的信息流广告收入为：

来源：秋源俊二 @信义资本

数据远不及快手。

从竞争的角度看，短视频平台们在直接从百度、腾讯、微博嘴里抢钱啊！尤其是微博，受到的影响应该很大。

除了信息流广告、直播打赏，短视频还增加了电商功能来帮用户变现—淘宝也别想安生。

信息流广告领域的玩家都很强—微信朋友圈和公众号流量、QQ空间流量、手机百度流量、头条等新闻客户端流量、短视频平台们的流量等等。

这个世界上最牛逼的信息流广告公司就是facebook，不光是流量，数据挖掘也无人能出其右。

我们曾经专门介绍过这家公司以及广告行业的主逻辑，点击下方图片可看：

另外不得不感慨一下：

网站—站长—70、80后

新浪博客—blog主—70、80后

新浪微博—大中小V—80、90后

微信公众号—号主—80、90后

抖音—网红—90、95后

我女朋友和我说，她们公司去西安校招，听起来挺土的地方，没想到很多95后的简历上都写着：网红，抖音粉丝xx万。

诶...我一个90后，手机里连抖音都没有，感觉自己快过时了😭。