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  "title": "抖音快手能挣多少钱？",
  "date": "2018-11-09",
  "excerpt": "抖音快手能挣多少钱？ 最近看了几篇短视频领域的研报以及雪球方丈的采访，受益匪浅，和大家汇报下学习心得： 视频行业，最先火的本该是短视频，因为这个行业的鼻祖YouTube就靠短视频发家。但我们都知道，在国内反倒是长视频先起来。 长视频的轨迹大概是优酷土豆合并，爱奇艺和腾讯视频加入战场，最后Bilibili打破次元壁异军突起。 短视频之所以没能先火起来，有两个原",
  "markdown": "# 抖音快手能挣多少钱？\n\n![图片](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/ibw8b04QVx2M7PTAr8JHoc98wCJlkDyXxsA0LtNpBgqhicVxmxOENpDia40416PMnQfU6BgCLN0bVtwGJS9LMhIJQ/640#imgIndex=0)\n\n![图片](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/ibw8b04QVx2OrYk01tQRV43lotIicQheu5H3kEeicrIfKPqqicroPCYxtPKcrHIGay2GdL3TpAp9ol7bF7dpTyic2ZA/640?wx_fmt=png#imgIndex=1)\n\n最近看了几篇短视频领域的研报以及雪球方丈的采访，受益匪浅，和大家汇报下学习心得：\n\n视频行业，最先火的本该是短视频，因为这个行业的鼻祖YouTube就靠短视频发家。但我们都知道，在国内反倒是长视频先起来。\n\n长视频的轨迹大概是优酷土豆合并，爱奇艺和腾讯视频加入战场，最后Bilibili打破次元壁异军突起。\n\n短视频之所以没能先火起来，有两个原因：\n\n***1*** 当时拍摄短视频的工具成本太高，你得有一台摄像机或者DV，回去还得用高配电脑上复杂的软件剪辑、上传；\n\n***2***互联网流量变现的三大模式—广告、游戏、电商。视频变现只能做广告，形式只能是贴片，没有厂商愿意在品相和内容都不可控的短视频上投放广告。\n\n基于这两点，当时在商业模式上行得通的只有长视频，因为品相可控，能贴片。\n\n现在长视频发展成了靠「广告+会员费」供养自制剧、版权、带宽三大成本的商业模式。\n\n行业格局已定，没有一家视频网站能买下所有版权，大家都在打持久战，竞争无法被消灭。可**竞争是利润杀手**，所有平台都在逐年亏损中煎熬。\n\n![图片](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/ibw8b04QVx2OrYk01tQRV43lotIicQheu5ibeRsMa6Xzt4FWQFvhkgwpwFZhN5P7sBEdakdggBKINJlANiakAP5utw/640?wx_fmt=png#imgIndex=2)\n\n但时代已经发生了变化。\n\n***1***PC时代过去了，手机降低了所有创作门槛，完成全面赋能。\n\n微博让写作更容易，美图秀秀让拍照更容易，微信朋友圈让自我展示更容易，手机也让视频拍摄和剪辑更容易，快手和抖音让特效更容易。\n\n短视频曾经的技术难题已经不是问题。\n\n***2***门户时代的豆腐块展示形式已经过时，改成了信息流。除了贴片，「信息流广告」也成为被广泛认可的商业模式。\n\n***3***「直播」这种工具也被普遍接受，打赏成了一种新的流量变现手段。敲黑板，直播是互动工具。\n\n在这样的背景下，早就该火的短视频终于火了—目前短视频用户时间占比接近整个移动互联网的10%。\n\n方丈把短视频称为**人类社会到目前为止门槛最低的媒介**。它没有任何门槛，文盲都能看懂。其次它短，没有任何心理负担，随时能退出。\n\n以下是我们梳理的短视频+直播领域主要玩家：\n\n![图片](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/ibw8b04QVx2M1BQIk67Dw5125Tkxupv0EDYEpT9clFmWynoUIQicnJqPzdRgXB9EicX9gibrvNjcqsZaJj03z6hCIg/640?wx_fmt=png#imgIndex=3)\n\n映客今年上市，我在分析招股书时就明确表达过不看好，不如去当陌陌的股东。陌陌的基因是陌生人社交，直播对它来说只是工具，不是主业。\n\n凡是以直播为主业的公司我都不看好，比如映客和花椒。一是靠投放买流量不可能持续，公司会短命。二来直播一旦寡头化，平台势必和头部明星抢利润，赚不到多少钱。\n\n方丈也说，**直播这种互动工具，主业是陪聊，最适合长尾流量。**一个直播间里只有100个人，主播可以和其中几个金主深入地聊天，这种互动才可持续。快手就是典型。\n\n而短视频的主业是看。\n\n有人总结过抖音的主要收入来源—信息流广告的计算思路：\n\n> **短视频信息流广告年收入=DAU x 用户日均平均使用时常 x 短视频每分钟播放次数 x 广告加载率 x CPM x 365**\n\n根据这个思路和公开披露的数据，估算出抖音9月份的信息流广告收入为：\n\n![图片](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/ibw8b04QVx2M1BQIk67Dw5125Tkxupv0EauDEjiaicv6pSoRRTol97O0bibS750ZJn6dsSzXibevK5nWKFjyt2Y0xMA/640?wx_fmt=png#imgIndex=4)\n\n来源：秋源俊二 @信义资本\n\n数据远不及快手。\n\n从竞争的角度看，短视频平台们在直接从百度、腾讯、微博嘴里抢钱啊！尤其是微博，受到的影响应该很大。\n\n除了信息流广告、直播打赏，短视频还增加了电商功能来帮用户变现—淘宝也别想安生。\n\n信息流广告领域的玩家都很强—微信朋友圈和公众号流量、QQ空间流量、手机百度流量、头条等新闻客户端流量、短视频平台们的流量等等。\n\n这个世界上最牛逼的信息流广告公司就是facebook，不光是流量，数据挖掘也无人能出其右。\n\n我们曾经专门介绍过这家公司以及广告行业的主逻辑，点击下方图片可看：\n\n[![图片](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/ibw8b04QVx2M1BQIk67Dw5125Tkxupv0E5RjmLCkOLicfH2NlLJQOC5YWgqs2ibXyiaib3h6KAfjShZ1rNucSuuL5mw/640?wx_fmt=png#imgIndex=5)](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MDg0NjY0Mw==&mid=2649611549&idx=1&sn=460102b5bd2c0fae8c7dd8ed4e389b21&chksm=881c19c1bf6b90d763b1a6cef079228a2ad7da684c317be47ca16aeae553abd1839d35a02c6e&scene=21#wechat_redirect)\n\n另外不得不感慨一下：\n\n网站—站长—70、80后\n\n新浪博客—blog主—70、80后\n\n新浪微博—大中小V—80、90后\n\n微信公众号—号主—80、90后\n\n抖音—网红—90、95后\n\n我女朋友和我说，她们公司去西安校招，听起来挺土的地方，没想到很多95后的简历上都写着：网红，抖音粉丝xx万。\n\n诶...我一个90后，手机里连抖音都没有，感觉自己快过时了😭。\n",
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