萎了

阿里巴巴双十一总成交额5403亿，同比+8.45%，相比去年同期同口径26%的增速明显下滑。

京东总成交额3491亿，同比+29%，去年同期同口径33%，小幅下滑。

今年增幅明显萎靡有几大原因——

反垄断后，平台至少不敢在明显上继续让商家二选一。

部分商家因为消费大盘疲软，流量越来越贵，对流量采买的积极性差了很多。

大家强烈期待的平台之间互联互通并没有实现。

新玩家抖音快手的直播电商分流。

另外感觉大家总体上对这个节日也已经习以为常、审美疲劳了。

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最近发布的《中国统计年鉴2021》首次透露了最新的人口出生数据，你们看图片最后一行：

2020年全国人口出生率为8.52‰，首次跌破10‰，创下了数十年来的新低。

在没有移民的情况下，一旦出生率<死亡率，人口就要开始负增长了——这是东亚卷王韩国去年刚发生的事。

而老龄化会让死亡率越来越高，少子化会让出生率越来越低。

七人普数据确认去年新生儿数量在1200万左右。

1000万新生儿大关肯定守不住了，或许今年看不到，但近几年一定能看到，而且这种趋势不可逆。

两大人口问题是工业化和城市化的伴生现象，整体来看，人口已经变成一种不可再生资源了。

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虽然人类幼崽越来越少，宠物数量却越来越多，想象这样一个市场：

猫狗加起来差不多1亿只，生育率超级高，他们也要吃主食、零食、穿衣、服务、上学、美容美发、寄养、洗澡、体检、买保险、买智能硬件、消耗日用品、打疫苗、看病且客单价极高还没有集采风险...

今年的市场规模妥妥超过3千亿，而且还将长期保持高速增长。

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我国的家庭规模正变得越来越小，七人普数据显示现在户均家庭人数只有2.62个人。

结婚率越来越低，离婚率越来越高，单身人数增加，流动人口增加，婚恋难度增加，独居家庭数量增加，很多群体的生活方式也会慢慢日本化。

与之对应的是一系列改变——

零售市场的小包装化、电商渗透率提高、便利店、速冻食品、预制菜、料理包、宠物经济等行业迎来较高增速。

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