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  "title": "老弟，别努力了，跟哥买彩票去！",
  "date": "2023-07-24",
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  "markdown": "# 老弟，别努力了，跟哥买彩票去！\n\n我在北京朝外Soho混迹过3年，对这片非常熟悉，观察也蛮多，Soho的底商一直都是小生意的地狱——据我观察，很少有能扛过1年的店，大多数时候，迎来送往，一茬又一茬的小老板们在这里消亡。\n\n前几天我又路过朝外Soho，发现新开了一家彩票店，店内人头攒动，都是小年轻。\n\n按理说，像彩票店利润这么低且产品单一的生意是绝不敢开在Soho这种底商地狱的，老板这么勇，一定是有点凭借。\n\n一张2块钱的彩票，发行费只占12%~15%，线下彩票店再从中分走6~8个点。所以彩票店是一个毛利仅**8%**，价上赚不到钱，只能走量的生意。\n\n谁拿走了大头呢？60%的钱变成了彩票奖金，剩下的钱作为「彩票公益基金」，用于民政、文体、医疗养老、乡村振兴等公益事业。\n\n其实今年关于彩票的新闻报道非常多，主要是因为... 太火了！\n\n前5个月的彩票销售额同比增速高达**50%+**。\n\n你可能会说，那是因为2022年的低基数效应！\n\n可仔细看看下图，疫情真的没影响大家买彩票。\n\n相反，**过去3年，大家越来越爱买彩票了。**\n\n![图片](https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/M7fHtGOlzVaZSWVvCMWv7vES1H9nFLmMRqZSMrhanVENn0gxJ88rnlvBLr8kgwR5PhadfzVicCxEiazK5uHjlDlA/640?wx_fmt=png#imgIndex=0)\n\n我觉得这个现象非常有趣，它反映了人们的心态——\n\n**经济高增速时，大家笃信读书和努力改变命运。**\n\n**现在年轻人似乎更愿意把命运交给玄学。**\n\n这种心态和去寺庙上香很像——一方面想要内心平静，与世无争。另一方面，大家所求的东西又很功利。\n\n买彩票既是一种花小钱刺激多巴胺的精神文明消费，又能博一个中奖概率，运气好中了奖，直接躺平两三年。\n\n尤其像刮刮乐这种即开型彩票，10块钱一张，一张有15次开奖机会，一格一格地刮，15次分泌多巴胺，而且立刻就能知道结果，性价比不要太高！\n\n说实话，我上一次对彩票印象如此深刻还是在2014年，当年有个非常流行的话术，余额宝里存上2万块，日收益2块多，每天买张彩票，买个希望，中了发财，不中当给国家做公益了——这动力可比理财还足。\n\n其实我很好奇大家买彩票的消费心理，兄弟们可以在评论区分享下。\n\nMorgan在《金钱心理学》里专门分析过美国人买彩票的心态，我看完大受震撼——\n\n彩票是美国人最大的精神文明消费之一，**消费规模>电影+音乐+电子游戏+体育比赛+买书的总和**。\n\n按照1%-9%-90%的居民部门三大阶层来看，美国彩票的消费主力人群是正是90%的中低收入群体。\n\n美国收入最低的家庭，平均每年在买彩票上花412美元。\n\n还记得疫情初期那个骇人听闻的数据吗？\n\n**40%的美国人在急需用钱时连400美元都拿不出来。**\n\n可以说，买彩票的人和拿不出400美元应急钱的人，几乎是同一批人。\n\n他们本可以将这400美元存下来，给自己兜个底。\n\n然而现实是，大批人把这笔钱押在了百万千万分之一的中奖概率上。\n\n听起来不可理喻，但没人真的对钱失去理智。\n\n中低收入群体购买彩票的消费心理是：\n\n我们每天靠着微薄的收入过活，存钱对我们来说是不太可能的。\n\n我们也无法指望得到更高的收入。\n\n我们享受不起美好的假期，买不起新车，交不起医保，更不可能在安全的社区买房上车。\n\n我们得靠贷款才能让孩子去念大学。\n\n你们这些读着理财书的人所拥有的许多东西，都是我们想而不得的。\n\n**买彩票是我们人生中唯一能实现梦想，得到你们拥有且觉得天经地义的一切的机会。**\n\n**彩票意味着梦想，这个梦想并非遥不可及，你们不理解，是因为你们正生活在我们的梦想中。**\n\n这就是彩票背后的消费心理。\n\n一贫如洗时买彩票根本不是一个明智的选择，但彩票市场就是经久不衰。\n\n---\n\n⚠️ 风险提示：「老钱日日谈」只是机械地记录作者每天的胡思乱想，因此每篇文章可能会同时说好几个完全不相干的事。所有内容仅以交流个人想法和分享知识为目的，完全不构成任何投资建议或参考。请读者注意判断其中风险，结合个人投资目标、财务状况和需求，独立思考，谨慎决策。your money your decision.\n\n👇👇👇\n",
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